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안녕하세요. 이번에 알아볼 것은 요즘 너무나 많이 들리는 'OTT'라는 용어의 뜻입니다. 넷플릭스, 디즈니플러스, 웨이브 같은 서비스들을 이용하면서 자주 접하게 되는데요. OTT가 정확히 무엇을 의미하는지, 어떤 맥락에서 사용되는지 궁금하셨을 겁니다. 단순히 동영상 서비스라고만 알고 계신 분들이 많은데, 사실 OTT에는 더 깊은 의미와 다양한 해석이 있습니다. 오늘은 OTT의 기본 뜻부터 상황별 의미까지 자세히 살펴보겠습니다.
OTT의 기본 뜻과 어원
OTT는 'Over The Top'의 줄임말입니다. 여기서 'Top'은 TV 셋톱박스(Set-Top Box)를 의미하는데요. 직역하면 '셋톱박스를 넘어서'라는 뜻이 됩니다. 초기에는 셋톱박스를 통해 영화나 TV 프로그램 등 프리미엄 콘텐츠를 VOD 방식으로 제공하는 서비스를 지칭했습니다.
Over-the-X에서 'over'는 '기존의 범위를 넘어서'라는 의미를 갖고 있습니다. 즉, 기존 방송 시스템의 한계를 뛰어넘는 새로운 미디어 서비스라는 뜻으로 해석할 수 있죠.
현재 통용되는 OTT의 의미
현재 OTT는 인터넷을 통해 방송 프로그램, 영화, 교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미합니다. 케이블이나 안테나 대신 인터넷으로 콘텐츠를 송출하는 채널이라고 볼 수 있어요.
방송국이나 케이블 TV 같은 콘텐츠 배포 기관 없이도 원하는 방송을 시청할 수 있는 것이 특징입니다. PC나 스마트폰 등을 통해 제공되는 드라마, 예능, 영화 등의 동영상 서비스를 아우르는 의미로 확장되었습니다.
OTT 서비스의 3가지 유형
OTT 서비스는 수익 모델에 따라 크게 3가지로 나뉩니다:
SVOD (Subscription Video On Demand) - 구독형 주문 기반 콘텐츠로, Hulu, Disney+, Netflix 같이 구독료를 받고 콘텐츠를 스트리밍하는 방식입니다.
AVOD (Advertising-Based Video On Demand) - 주문형 광고 기반 콘텐츠로, YouTube나 Spotify Free처럼 광고를 통해 무료 콘텐츠를 제공하는 방식입니다.
TVOD (Transaction Video On Demand) - Apple iTunes나 Amazon Video Store처럼 콘텐츠 한 편당 대여비나 구매비를 지불하는 방식입니다.
OTT가 주목받는 이유
OTT 서비스가 인기를 끄는 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 시간과 장소의 제약이 없다는 점입니다. 인터넷만 연결되면 언제든 원하는 콘텐츠를 마음껏 즐길 수 있어요.
둘째, 개인 맞춤형 서비스를 제공한다는 점입니다. 여러 장르의 작품들을 선보이고 개인별 취향에 맞춘 추천 서비스도 실시합니다. 요즘에는 인공지능 기술을 접목해 사용자의 시청 습관을 파악한 후 더 세분화된 추천 서비스를 제공하는 OTT도 등장했습니다.
국내외 주요 OTT 서비스
해외에서는 Netflix가 2007년부터 서비스를 시작하면서 OTT 시장의 포문을 열었습니다. 이후 구글, 애플, 디즈니 같은 거대 기업들이 뛰어들면서 경쟁이 격화됐습니다.
한국에서도 웨이브, 티빙, 쿠팡 플레이, 왓챠 등 여러 OTT 서비스가 운영 중이며 그 경쟁 역시 치열한 상황입니다. 각각 차별화된 콘텐츠와 서비스로 시청자들의 선택을 받기 위해 노력하고 있어요.
OTT vs 기존 방송 서비스 차이점
OTT는 기존 IPTV와는 다른 특징을 가지고 있습니다. IPTV는 자신의 네트워크망을 통해 영상을 스트리밍하기 때문에 SKT, KT, LGU+ 등의 통신사만 할 수 있습니다. 반면 OTT는 남의 네트워크망으로 콘텐츠를 송신하기 때문에 어떤 네트워크망을 쓰는지에 관계없이 사용 가능합니다.
또한 OTT는 해외 진출이 용이하고, 보유 콘텐츠, 추천 알고리즘, 가격경쟁에 따라 가입자 수가 결정되는 특징이 있습니다.
궁금한 OTT 관련 질문들
Q: OTT와 VOD의 차이점은 무엇인가요?
A: VOD는 Video On Demand의 줄임말로 주문형 비디오 서비스를 의미합니다. OTT는 VOD를 포함한 더 넓은 개념으로, 인터넷을 통한 모든 미디어 콘텐츠 서비스를 아우릅니다.
Q: OTT 서비스 이용에 별도 장비가 필요한가요?
A: 인터넷에 연결된 스마트폰, 태블릿, PC, 스마트 TV 등 어떤 기기로도 이용 가능합니다. 별도의 셋톱박스나 특수 장비가 필요하지 않습니다.
Q: 모든 OTT 서비스가 유료인가요?
A: 아닙니다. YouTube처럼 광고 기반 무료 서비스도 있고, 일부 콘텐츠만 유료인 서비스도 있습니다. 서비스별로 다양한 요금 정책을 가지고 있어요.
Q: OTT 서비스의 화질은 어느 정도인가요?
A: 대부분의 OTT 서비스는 HD, Full HD, 4K UHD까지 지원합니다. 사용자의 인터넷 속도와 요금제에 따라 화질을 선택할 수 있어요.
Q: 해외 OTT 서비스도 국내에서 이용 가능한가요?
A: 네, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video 등 해외 서비스도 국내에서 정식 서비스되고 있습니다. 다만 콘텐츠는 지역별로 다를 수 있어요.
Q: OTT 서비스에서 오프라인 시청이 가능한가요?
A: 많은 OTT 서비스에서 다운로드 기능을 제공합니다. 미리 다운로드해두면 인터넷 연결 없이도 시청할 수 있어요.
Q: 여러 기기에서 동시 시청이 가능한가요?
A: 서비스와 요금제에 따라 다릅니다. 대부분 2-4개 기기에서 동시 시청을 허용하며, 프리미엄 요금제일수록 더 많은 기기에서 이용 가능합니다.
Q: OTT 서비스의 자막이나 더빙 지원은 어떤가요?
A: 대부분의 글로벌 OTT 서비스는 다국어 자막과 더빙을 지원합니다. 한국어 자막과 더빙도 점점 늘어나고 있는 추세예요.
Q: OTT 서비스 해지는 언제든 가능한가요?
A: 대부분의 OTT 서비스는 언제든 해지 가능하며, 해지 즉시 또는 결제 주기 마지막까지 이용할 수 있습니다. 약정 기간이 없는 것이 일반적입니다.
Q: OTT 서비스의 콘텐츠는 얼마나 자주 업데이트되나요?
A: 서비스마다 다르지만, 대부분 매주 새로운 콘텐츠가 추가됩니다. 오리지널 시리즈의 경우 정해진 스케줄에 따라 에피소드가 공개됩니다.
Q: 개인정보 보호는 어떻게 이루어지나요?
A: 각 OTT 서비스는 개인정보처리방침에 따라 사용자 데이터를 보호합니다. 시청 기록은 주로 개인화 추천을 위해 사용되며, 사용자가 직접 삭제할 수도 있어요.
결론
지금까지 OTT의 다양한 뜻과 의미에 대해 알아봤습니다. OTT는 단순히 '인터넷 동영상 서비스'를 넘어서 미디어 소비 패턴을 완전히 바꾼 혁신적인 서비스입니다. 기존 방송의 한계를 뛰어넘어 사용자 중심의 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심이죠.
앞으로도 OTT 시장은 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 인공지능 기술의 발전과 함께 더욱 정교한 개인화 서비스가 등장할 것이고, VR이나 AR 같은 새로운 기술과의 융합도 기대됩니다. 이제 OTT는 우리 일상에서 빼놓을 수 없는 중요한 미디어 플랫폼이 되었습니다.
그럼 여기까지 OTT 뜻과 다양한 해석을 알아봤습니다. 다음에는 더 유용한 정보로 찾아뵙겠습니다!